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Hugo Engenharia em Ribeirão: conheça o processo por trás de um case

Por LabCom

Sabe aquele trabalho que motiva as equipes e atinge resultados ainda melhores que os almejados? Pois é, foi bem assim o que desenvolvemos para a Hugo Engenharia quando a construtora chegou em Ribeirão Preto (SP).

A Hugo já tinha reputação consolidada em São José do Rio Preto (SP), sua cidade natal, pela alta qualidade e confiança de seus inúmeros projetos imobiliários na região: há quase 20 anos operando na construção e incorporação de empreendimentos habitacionais e comerciais.

Mas ao chegar a Ribeirão, precisava construir um bom relacionamento com a cidade para iniciar com sucesso seus negócios por aqui.

Para atingir plenamente esse objetivo não bastava uma simples campanha: um trabalho desse nível exige um extenso processo criativo e estratégico – e assim foi feito para determinar o novo posicionamento para a marca.

Um plano de comunicação foi desenvolvido a partir do slogan “Seu próximo passo” e o conceito criativo veio com o mote “Viemos surpreender”: uma campanha que envolveu diversas mídias, estratégia digitais, além de ações promocionais e de Live Marketing (confira o case).

Tapuias

O passo seguinte foi o lançamento do primeiro empreendimento da construtora em Ribeirão: Tapuias Residencial. O nome, bastante expressivo, foi inspirado nos índios que primeiro habitaram essas terras.

A ideia tinha como premissa fortalecer raízes com a cidade por meio de sua própria história. E essa analogia simples, mas muito bem executada, resultou em uma campanha pautada pela tradição, refinamento e arrojo, em total sintonia com as características do residencial e muito alinhada com os pilares da Hugo Engenharia.

A campanha, nas fases de pré-lançamento, lançamento e sustentação, transformou o projeto em algo único e partiu de um plano de mídia diversificado, em vários veículos e ações promocionais. E os resultados não poderiam ser melhores: um sucesso de vendas logo no início – confirmando o sucesso da Hugo também em Ribeirão.

LabCom

Via Comunicação Corporativa

Contato: Luciana Cecchini luciana.cecchini@labcom.com.br